Publicité au cinéma : l’art du storytelling et de l’animation choisie
Le cinéma reste un espace privilégié pour la diffusion d’une publicité : attentif, le spectateur est plus réceptif aux messages délivrés pendant les spots publicitaires. Mais dans les quelques minutes dédiées à leurs diffusions, l’annonceur doit se démarquer pour imprégner sa cible : à ce jeu, le storytelling, conjugué aux moyens techniques actuels, permet de raconter une histoire, tout en créant des surprises visuelles. Explications.
La publicité au cinéma, des conditions de diffusion idéales
Au cinéma, le spectateur a choisi d’être là : en attendant le début du film sélectionné, il est plus réceptif à la série de spots publicitaires, mêlés aux bandes-annonces, habituellement projetés au début de la séance. Confortablement installé, son attention est irrémédiablement attirée par le grand écran, la qualité des images et le son enveloppant.
Dans l’inconscient de tous les spectateurs, la période dédiée aux publicités fait partie intégrante de la séance de cinéma : dès lors, tout le monde s’y prête avec davantage d’enthousiasme que devant tout autre média.
Le storytelling, l’art de raconter une histoire
Mais, si les conditions de diffusion sont plus favorables, l’enjeu est de réussir à se démarquer des autres, pour que le public se souvienne des produits et services mis en avant. Certains optent pour reprendre les codes du cinéma (effets spéciaux, éléments de genres et acteurs connus), mais ces manœuvres sont aussi risquées que coûteuses. D’autres choisissent d’investir dans le storytelling, tout aussi impactant et plus accessible financièrement.
Dans cet espace qui respire la détente et le plaisir, le spot publicitaire doit rester dans la même tonalité : une publicité « fun » qui raconte une histoire ! Qu’il s’agisse de celle de la société ou de son fondateur, de celle de la création du produit, de son expérience (forcément singulière) ou encore, celle d’un client pour créer une intensité dramatique, source de plaisir pour le spectateur.
Le spot publicitaire, source de surprises visuelles
L’art du storytelling peut également être porté par les moyens techniques actuels, afin de surprendre l’audience : la recette d’une bonne publicité au cinéma est d’avoir une bonne histoire, servie par une animation étudiée ! Pourquoi ne pas reprendre les codes de Wallace et Gromit en pâte à modeler ? Les personnages ronds et colorés de Vaïana ? Ceux plus atypiques de Tim Burton dans « Numéro 9 » ? Naturellement, ces choix doivent s’accorder avec la manœuvre de storytelling et les valeurs véhiculées par le produit/service ou l’entreprise.
Enfin, si le budget de votre publicité le permet, vous pouvez aussi créer la surprise avec des effets 4DX dans les salles prévues pour cette expérience, comme chez Kinepolis ! N’hésitez pas à vous rapprocher de notre régie publicitaire IP Luxembourg pour échanger à ce sujet et plus généralement connaître les exigences de la régie publicitaire de nos cinémas !
