La force du concept « phygital » : la complémentarité online / offline

Apparu en 2013, le concept marketing « Phygital » est la contraction de « physique » et « digital ». À l’heure de la covid-19, il connait un renouveau certain et permet d’envisager la création d’événements d’entreprise d’envergure, dans le plus strict respect des gestes barrières. Avec la retransmission live, Kinepolis soutient les stratégies phygital ! Explications.

L’approche conciliant le physique et le digital, le phygital !

À l’origine, la stratégie marketing « phygital » consistait à transposer certaines pratiques digitales dans un environnement physique. Avec le déploiement du e-commerce, l’objectif était de créer un pont entre la boutique et le site Internet, par le biais de services personnalisés, destinés à soutenir le parcours d’achat. Par exemple, la réservation des essayages en ligne ou encore le paiement via Smartphone.

Avec la covid-19, l’approche « phygital » est plébiscitée pour accompagner les achats, tout en respectant les gestes barrières ou la jauge d’accueil client du magasin. Avec la pandémie, le « click and collect » en est une parfaite illustration : acheter en ligne les produits de la marque et venir les récupérer au magasin, pour éviter les files d’attente et les frais associés au transport..

La retransmission live avec Kinepolis

Au-delà des commerçants, ayant une boutique physique, certaines entreprises ont besoin de communiquer avec leurs clients, leurs fournisseurs ou leurs partenaires, sans avoir cette vitrine. Or, en période Covid-19, cette tâche peut s’avérer compliquer…

Pour elles, Kinepolis a déployé un service de retransmission live, qui s’inscrit totalement dans les démarches de prévention sanitaire, tout en valorisant l’approche phygital. Concrètement, il est possible d’organiser un événement d’entreprise, en louant une de ses salles de projection, faire venir physiquement des intervenants avec un peu de public (dont le nombre maximum dépend directement de la capacité de la salle retenue) et, grâce à la retransmission live des conférenciers, toucher une plus large audience à distance.

Un événement d’entreprise d’envergure sous Covid-19

Chez Kinepolis, les personnes présentes physiquement en salle bénéficient du respect du protocole Covid-19 : distanciation sociale, gel, sens de circulation, etc. À distance, le public profite d’un équipement de captation performant et de l’excellente connexion Internet des cinémas, pour vivre l’événement d’entreprise dans de bonnes conditions.

Mieux, avec ses outils hautement technologiques, Kinepolis peut aussi accompagner la retransmission live, en projetant un mur de commentaires, afin d’initier des échanges, aussi bien avec les personnes présentes qu’avec le public derrière leurs écrans. Du statut d’invités, ils deviennent des participants actifs à l’événement d’entreprise.

Entre physique et digital, vous bénéficiez avec le phygital du meilleur des deux mondes, tout en assurant la réalisation d’un événement d’envergure, mais conforme aux préventions de la covid-19.

Si vous désirez discuter plus abondamment d’une initiative phygital comme celle-ci, dans les locaux de Kinepolis, avec retransmission live, même en période de pandémie, n’hésitez pas à contacter l’équipe du cinéma.