Data et publicité locale : le ciblage ultra-précis du cinéma

Dans un monde saturé de messages, où l’attention devient une denrée rare, le cinéma offre une alternative précieuse. Un lieu où l’on s’installe, où l’on déconnecte, où l’on écoute.

Kinepolis Luxembourg l’a bien compris : ses salles ne sont pas seulement des lieux de divertissement. Elles sont aussi devenues des espaces publicitaires puissants, au ciblage ultra-précis, grâce aux données.

1. Des données riches issues de la billetterie

La billetterie digitale est bien plus qu’un outil de réservation : elle est au cœur d’une stratégie de collecte intelligente de données.

À chaque achat, Kinepolis Luxembourg capte des informations anonymisées telles que :

• La géolocalisation des spectateurs
• Leurs données démographiques (âge, genre)
• Le type de films qu’ils apprécient
• Les créneaux horaires qu’ils privilégient
• Leur fréquence de visite

Ces données permettent de dresser des profils de spectateurs précis : familles du week-end, jeunes adultes férus de blockbusters, seniors amateurs de drames, etc.

Elles servent à segmenter l’audience selon des critères concrets et actionnables, pour une publicité vraiment ciblée.

2. Un ciblage géographique et comportemental redoublement efficace

Avec ses 3 cinémas stratégiquement situés au Luxembourg — Kirchberg et Utopia à Luxembourg-ville, et Belval dans le sud du pays — Kinepolis couvre les principaux pôles d’activité et de consommation du territoire.

Par exemple :

• Une école, une banque ou une clinique à Luxembourg-ville pourra diffuser sa campagne à Kirchberg ou Utopia
• Un commerce ou un service implanté à Esch ou aux alentours privilégiera une présence au Kinepolis Belval

Mais le ciblage ne s’arrête pas à la géographie. Kinepolis croise ces données avec les habitudes de fréquentation, les créneaux horaires et les préférences cinématographiques pour affiner encore davantage le message publicitaire.

🎯 Une comédie romantique ? Visez un public féminin en afterwork.

🎯 Un film d’action un samedi soir ? Touchez une audience jeune et dynamique.

🎯 Un dessin animé un dimanche matin ? Parlez aux familles.

Cette granularité de ciblage, rare sur un média physique, offre aux entreprises locales un levier puissant pour parler aux bonnes personnes, au bon moment, dans le bon lieu — tout en bénéficiant de l’attention maximale d’une salle de cinéma.

3. Un levier stratégique pour les annonceurs locaux

La publicité cinéma n’est plus réservée aux multinationales. Kinepolis démocratise l’accès à ce média premium, en le rendant accessible aux entreprises locales.

C’est une opportunité concrète pour :

• Les commerçants de proximité
• Les restaurateurs
• Les écoles privées
• Les professions libérales
• Les agences de service

L’impact est immédiat : un cadre valorisant, une audience attentive, un moment de détente où le message est vu, entendu, et retenu.

Une campagne de 6 semaines peut atteindre jusqu’à 178 500 spectateurs, soit environ 35 % de la population luxembourgeoise de plus de 15 ans.

Et le tout avec un retour sur investissement mesurable grâce à :

• La maîtrise du périmètre de diffusion (par salle, par zone, par film)
• La précision du ciblage comportemental, qui limite les impressions inutiles
• La possibilité de mesurer l’impact sur le trafic en point de vente, notamment via des actions locales, QR codes ou offres spécifiques
• Et surtout, un coût par contact compétitif au regard de la durée d’exposition et du niveau d’attention du public

La force du format cinéma réside dans sa capacité à marquer les esprits, avec un message perçu positivement, dans un environnement propice à la mémorisation.

4. Une publicité respectueuse et conforme au RGPD

Kinepolis Luxembourg place la transparence et le respect de la vie privée au cœur de son approche.

Toutes les données utilisées sont traitées dans le strict respect du RGPD.

• Elles sont anonymisées
• Aucune donnée personnelle n’est revendue
• Les spectateurs sont informés et libres de consentir

Cette démarche garantit un équilibre sain entre personnalisation et confidentialité.

Le spectateur reste au centre : il n’est pas traqué, il est compris. Et la publicité est diffusée dans un moment choisi, non intrusif, et globalement bien perçu.

5. L’avenir de la publicité locale se joue au cinéma

Kinepolis Luxembourg démontre que l’avenir de la publicité locale ne se limite pas aux plateformes digitales.

En combinant la puissance émotionnelle du grand écran avec la précision du ciblage data-driven, l’enseigne ouvre un champ des possibles inédit pour les entreprises locales.

Cette révolution, discrète mais profonde, transforme la relation entre les marques locales et leurs publics.

Dans un monde où l’attention devient la ressource la plus convoitée, Kinepolis a trouvé une formule unique : captiver l’audience et la cibler avec une précision chirurgicale.

Pour les annonceurs, l’opportunité est claire :

• Créer de vraies connexions,
• Diffuser au bon moment, au bon endroit,
• Déployer un message impactant, dans un cadre valorisant,
• Et tout cela dans un respect total du spectateur.

La publicité locale n’a jamais été aussi précise, aussi efficace… et aussi respectueuse.

Prêt à lancer votre campagne ? Parlons-en.

Vous êtes une entreprise ou un commerce local ? Vous souhaitez toucher le bon public, au bon endroit, au bon moment ?

Kinepolis Luxembourg vous accompagne pour créer une campagne sur-mesure, alliant performance, innovation et éthique.

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